淘宝将借鉴微信推出小程序?不不不,事情不是你想象的这样

近日,有业内人士向媒体透露称,手机淘宝App将在今年3月推出小程序,“手淘小程序目的在于打通会员体系。而且,随着直播和微淘等场景的碎片化,手淘也需要有一个即用即走的场景。”然而很快淘宝便对该消息做出回应称“存在误读”。

新功能是有,但是不是微信小程序的那个样子。淘宝回应称,所谓的“淘宝小程序”是淘宝将在品牌号中推出的新功能,该功能将主要服务于品牌主及其线下门店、品牌服务者、第三方isv等,届时,手机淘宝可将客户端交互体验、淘宝消费信息、LBS、数据分析等赋能给品牌主。

也就是说,从本质上来讲,这是一个toB的功能,而不是toC的功能,它会把更多的信息分享给品牌主,方便品牌主做出策略和数据分析。而微信的小程序则是一个toC,追求流量的功能。

当然,即便如此,我们还是可以幻想一下,如果淘宝有了小程序到底是什么样子。说不定哪天阿里巴巴心血来潮,真的学了呢,毕竟,阿里巴巴借鉴腾讯也不是一次两次了(这一点在支付宝和微信上体现得尤为明显)。

我们看一下以往淘宝新加的功能,比如内容、直播、AR/VR。无论别人的内容做成什么样子,淘宝的内容始终只有一个目标,那就是带货;无论别人的直播做成什么样子,淘宝的直播始终也只有一个目标,那也是带货;无论别人的AR/VR做成什么样子,淘宝的AR/VR同样也只有一个目标,那还是带货。

那么,如果阿里巴巴也要推出小程序的话,那么它的目标也只有一个:带货。

一个要带货的小程序是什么样子?更多商品的展示办法?更多客户与客服的交流方式?店家推出更多新颖的店铺小程序吸引用户注意?这些都有可能。

不过话说回来,小程序的精髓在于生态,完整的生态。如果阿里巴巴仅仅拘泥于带货,那也不存在什么生态了。所以,阿里巴巴要推出小程序可能性还是比较小的。

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