锤子的新节奏:坚果快速更新,TNT从硬到软

8月20日,锤子召开新品发布会,发布了坚果Pro2s。

高通骁龙710处理器,1200万+500万IMX363双摄,3600mAh大电池,OLED全面屏,坚果Pro2s走的是保证性能、突出亮点的路线,这和之前发布的坚果数字系列一样。隐藏式双摄像头等设计上的改进,也让坚果Pro2s获得了部分网友的赞赏。

锤子的新节奏:坚果快速更新,TNT从硬到软

今年锤子科技已经开了三场发布会了,四月坚果3,五月的坚果R1,到现在的坚果Pro2s。锤子科技正在向市场展示着全新的节奏。

根据之前罗永浩对媒体透露的信息,2018年锤子科技将有四场左右的发布会。就目前的情况来看,年底再加一场拿下这个flag应该没有什么问题。

或许是最近锤子科技的发布会太密集了,让人忘记了曾经的窘境:四处借钱求融资、供应链出问题、多次传出被收购、无数次被认为将倒闭。

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所幸的是,锤子并没有被收购,更没有倒闭。坚果Pro销量的突破与2017年下半年的10亿投资,让这家被不少青年网友看做信仰的企业起死回生。

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坚果Pro与10亿投资

2017年锤子近10亿元融资中,成都市政府方面出资6亿元,一半为股权投资,一半为债权投资;其余资金则来自私募基金。

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有了这笔钱之后,罗永浩在成都成立了数家公司,成都锤子科技集团有限公司、畅呼吸科技(成都)有限公司、成都野望数码科技有限公司。

或许是第二战场的开辟给锤子带来了好运,当年发布的坚果Pro成为锤子科技首部销量超过100万台的产品。锤子加速更新坚果系列。接下来,锤子又发布了产品定位接近的Pro 2和坚果3。

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在后来的坚果R1发布会上,罗永浩在发布会现场宣布,锤子科技已经实现盈利。从净资产只有20万即将倒闭,到实现盈利之间,就差了几部坚果手机的距离。

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从此只有“坚果手机”

坚果的成功,让锤子尝到了甜头,做出了一项重要决定:公司名依旧是“锤子科技”,但所有手机产品都延续“坚果手机”这个名字。

虽然罗永浩强调“自己从不说锤子手机,我们只说Smartisan”,但很明显,这一举动将突出坚果系列的重要性。

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高端试水之作M系列不会卷土重来,被坚果R系列代替。而曾经被视作“东半球最好用的手机”,也是最被锤友们期待的T系列也将不复存在。

从此以后,只有坚果手机。坚果数字系列,走中低端路线;坚果R系列,走高端旗舰路线。

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TNT从硬到软

当然,在做了商人应该做的事情之后,罗永浩没忘记搞点创新。在产品销量上升、公司扭亏为盈的同时,发布了工作站TNT。

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可惜的是,这款被罗永浩看好的产品没有如期而至。在官方公布的发货日期前,有细心的网友发现,锤子官网上TNT“全款预售”的页面已经改为“到货通知”。

有媒体称,TNT订单太小,代工厂惠科不愿意接单,造成了TNT的延期上市。

硬的不行,锤子这一次把它改成了软的。

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罗永浩在这次的发布会上表示,关于TNT消费者可能有一些误解。实际上,如果不考虑触控版本,绝大多数显示器插上手机都可以体验TNT系统,坚果R1与坚果Pro2S将很快开放TNT的系统众测。

在这种情况下,将TNT从硬件改为软件是最好的选择。这既是妥协,也是解决。与其无硬件可卖,不如放开软件。

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这两年的锤子,突然就变了一个样子。

虽然单个产品100万的销量和其他大厂相比还是有很大的距离,但对于锤子来说,已经是一个新的里程碑。坚果系列的更新速度也明显变快,这与其提升的销量刚好匹配。

当然,锤子也并非就此一帆风顺,至少罗永浩极为重视的TNT曾有变成笑话的可能。不过,他既然能发布会上自嘲,也就是有了好的解决办法。

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至于在接下来的智能手机大战中,锤子能否获得一席之地,还需要时间来给我们答案。较低的品牌存在感、薄弱的线下渠道、供应链管理经验不足都是锤子需要解决的问题,但至少,坚果系列给我们带来了一点信心。

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